O novo Honda Civic é tão sem graça que você precisaria pagar alguém para dizer algo positivo sobre ele, e foi exatamente o que a Honda tentou fazer por intermédio de uma empresa europeia terceirizada. Bem-vindos de volta ao mundo do bloguismo pago, onde os fabricantes de automóveis tentam desesperadamente gerar comentários positivos nas redes sociais – e falham miseravelmente.
A primeira vez que recebi um email de Russell Thomas em janeiro, dizendo que havia “uma grande marca” que desejava pagar ao Jalopnik para escrever sobre um de seus carros. Embora minha ética jornalística eliminasse qualquer intenção de aceitar dinheiro por uma matéria, minha curiosidade de jornalismo me levou a responder o email, dizendo que eu estava interessado.
Fui informado que tudo o que precisava fazer era me inscrever como “publisher” no site da eBuzzing, a empresa para a qual ele trabaIha, para ter acesso ao conteudo das campanhas. Foi o que eu fiz, e depois de preencher o formulário dizendo meu idioma principal e as estatísticas de tráfego do site, fui “validado” e recebi minha primeira pauta.
Infelizmente a primeira pauta não era a prometida inicialmente, mas uma chance de ganhar 200 libras esterlinas (cerca de 570 reais) para escrever sobre a Red Bull no Rali Dakar de 2012. Como eu não estava interessado na Red Bull, deixei de lado, embora tenha escrito mais tarde alguns posts sobre o evento – a maioria centrada no piloto Robby Gordon, que foi patrocinado por outra marca de energéticos.
Continuei esperando por algumas semanas, imaginando que talvez alguém no eBuzzing tenha percebido que nosso site jamais permitiria algo do tipo e tenha cancelado meu cadastro silenciosamente. Nesta semana Russell entrou em contato novamente para avisar que me pagaria 50 libras (parcos 150 reais) para publicar um vídeo sobre o novo Civic (tecnicamente a versão europeia, que é bem mais legal). Ele até me enviou um texto:
Desculpe pela brevidade, mas aqui está o texto que nos enviaram:
Se nunca nos aventurarmos no desconhecido, como descobriremos algo novo? Quando os engenheiros da Honda começaram a projetar o novo Civic, eles se aventuraram no desconhecido. Eles ampliaram os limites. Eles trilharam todos os caminhos possíveis. E ao fazer isso, criaram algo incrível. Explorar o desconhecido faz parte do jogo. É por isso que levamos uma câmera de 360 graus aos caminhos inexplorados. Vá em frente, dê um salto. Use seu cursor para explorar os ambientes e clique na seta para ir além. Você encontrará coisas que nunca imaginou.
Por favor, me avise quando tiver publicado enviando a URL.
Desta vez o pagamento é mediante nota, portanto, por favor me envie um recibo de 50 libras assim que puder e o pagaremos no próximo dia de pagamentos (a segunda e a quarta quinta-feira de cada mês).
Agora que eu sei como é o vídeo, posso descobrir se alguém aceitou a oferta da Honda.
Uma busca revelou que uns poucos sites menores já postaram este e outros vídeos semelhantes da Honda, usando o mesmo player da eBuzzing. Alguns sites como o Tech Patio mencionaram que aquele era um “post patrocinado” em um pequeno texto abaixo da publicação.
Isto é tecnicamente um requisito do Código de Conduta deles, algo que Russell esqueceu de mencionar em nossas conversas. Talvez explique por que sites como o Parent Wheels não mencionaram isso. Ironicamente o site diz publicar “opiniões verdadeiras” para motoristas de família.
Infelizmente a Honda não é a única tentando melhorar o “buzz” nas redes sociais com posts pagos. A Jeep e a Peugeot também estão listadas com campanhas, embora apenas na Europa, o que faz sentido, já que a eBuzzing é uma empresa europeia.
Anteriormente conhecida como “Wikio Group”, o portfólio da eBuzzing vem de uma mistura de propriedades na web como o portal Overblog.
De acordo com um post de agosto de 2011 do TechCrunch, a empresa faturou 15 milhões em 2010 com uma equipe de pouco mais de 160 pessoas pela Europa. Eles também levaram 25 milhões para mudar o nome de Wikio Group para eBuzzing no ano passado.
Eles têm inúmeras campanhas publicitárias nesse momento para grandes marcas como Microsoft, Adidas, Lacoste, Chicco, Sprite e muitas outras. Alguns pagam por visualização (entre 0,05 e 0,13 centavos de euro) ou por postagem (cerca de 104 euros por um vídeo da Air France).
A Honda parece ser um cliente ativo com várias campanhas em três países diferentes baseadas nos mesmos vídeos promocionais.
A eBuzzing deve ter se interessado pelo Jalopnik devido à grande audiência europeia, já que eles não listam a América como público alvo de sua campanha. Não é preciso pagar diretamente por conteudo, como a Chrysler demonstrou ingenuamente na semana passada. Vários fabricantes oferecem viagens e benefícios aos blogueiros e/ou aos leitores. Um pagamento direto da fabricante parecia algo absolutamente improvável até eu receber um email de Russell.
Se há algo de consolo neste esquema de posts pagos é que a eBuzzing não parece muito boa neste jogo de confiança no que diz respeito à audiência inglesa (os franceses talvez sejam uma exceção). A maioria dos sites que rastreei com esta campanha eram relativamente pequenos e metade deles mencionou que aquele se tratava de um post patrocinado.
Não surpreende que a Honda queira pagar pessoas para elogiar o Civic, já que ele é um dos vários carros prata por aqui, mas a versão europeia não sofre deste problema.
Um porta-voz da Honda dos EUA disse que a marca não trabalha com o eBuzzing, mas não pode falar pelo braço europeu da marca.
Declaração da Honda dos EUA
Só posso falar pela Honda dos EUA. Nós não temos nenhuma relação com o eBuzzing e nem pagamos por matérias nos EUA. Nossa operação na Europa é separada das operações americanas, e isso inclui a promoção do Civic – que como você sabe, é um carro completamente diferente do europeu.
Tecnicamente, se eu tivesse colado o vídeo da Honda neste post, eu ainda estaria apto a emitir uma nota de cobrança de 78 dólares, já que a eBuzzing valoriza a autenticidade e honestidade.
“Seja você mesmo. Seu estilo, seu tom, suas palavras e sua linha editorial são a base de sua identidade e sucesso em sua comunidade. Nenhuma campanha justifica trair a si mesmo.”
De fato.
03/02/2012 - Honda chega para aumentar a concorrência no WTCC
01/08/2011 - Como o Civic foi do melhor para o pior
Vai ter gente falando besteira por vocês irem pela Volvo pra Genebra logo abaixo desse comentário.
Ahhh, eu não acredito! Mimimimimimimi mimimimimimJalop?!? Mimimimimigenebra de mimimimiim da Volvo mimimimimimi que mmimimimimimimi NA !!
Mas o Jalop dos EUA (de onde veio a matéria) tb não deve se responsabilizar pelo que o Jalop daqui faz, não é?
Já falei que o novo Civic é o melhor da categoria e que o seu motor 1.8 R18A1 Flex é o melhor e mais moderno da categoria ? E ele também é o carro mais espetacnológico da categoria.
O Honda civic é o único da categoria com o dedão Bottini de qualidade
<img src=http://tecnoboost.files.wordpress.com/2009/05/bottini.jpg>
Pode mandar o boleto pra lá que vão te pagar!
COOOMPRE! COOOOOMPRE!
Eita! aproveita e manda o recibo pra ebuzzing pra ver se vc consegue uns trocados!
Eu particularmente sou contra, mas se está devidamente identificado eu não vejo o porquê de tacar pedras na Honda.
Essa crítica funcionaria no Jalopnik US pois aparentemente não trabalham com posts patrocinados, só anúncios; mas aqui no Jalopnik BR existem (existiam pelo menos) os Brand Channels que são basicamente a mesma idéia: a marca paga para que a equipe do blog publique posts falando bem da marca.
O Jalop US faz posts patrocinados sim, é que são muito raros, geralmente apenas teasers de vídeo, com um estilo 100% propaganda – e sempre identificados no início. Sobre os nossos brand channels, é diferente, pois a equipe que cuida deles não tem absolutamente nada a ver comigo ou com qualquer redator do Jalopnik BR. Editorialmente, como vocês bem sabem, não há envolvimento, e nós podemos criticá-los à vontade. Além disso, os brand channels direcionam para outro site, em outra janela.
Hmm, faz sentido.
Só não achei muito justo criticar tão ferrenhamente a Honda quando se vê no próprio Jalopnik uma política de propaganda parecida, mesmo que seja muito bem sinalizada.
O post faria sentido mesmo se essa regra no código de conduta da Ebuzzing não existisse:
"Transparency: Automatically integrate the note “sponsored article” in the title, at the beginning or end of your article."
e eles também incentivam a opinião editorial própria como foi destacado em amarelo no texto.
Sei lá, eu devo estar parecendo chato mas essa linha da propaganda correta ou não me parece tênue demais.
Sky, nenhum dos nove nomes listados ali à direita jamais escreveu um post patrocinado. Um Brand Channel, como o próprio nome diz, é um canal da marca, análogo a um encarte publicitário em um jornal ou revista.
O conteúdo pago no Jalopnik Brasil é fornecido ou redigido por outra equipe, é identificado de forma explícita para que o leitor não confunda com conteúdo editorial.
No caso da Honda europeia, a empresa "esquecia" de mencionar a identificação de artigos pagos. Além disso, se você notar, em uma das imagens há um código para embutir o vídeo no post onde diz "viral video". Se é pra viralizar, tem que ser espontâneo. Buzz pago não é buzz.
Realmente, aqueles links do Bradesco e da Ford que o Jalop BR ostentava à direita da tela tinham uma redação estilo "Auto Esporte", ou seja nada parecido com o texto que VC´s nos presenteiam diariamente.
Num mundo perfeito, claro, você estaria correto. Mas muito buzz pago acaba dando resultado. É ferramenta de marketing e dá resultado.
As ideias dos brand channels são legais e excluem, parcialmente, a responsabilidade do blog pelas citações. Agora, não dá pra negar que vocês são o canal de comunicação. E como tal, têm por dever revisar e adequar (se necessário) o conteúdo, logo, concordam com o que é dito ali. É estratégia comercial, inevitável para qualquer outro blog, mas vamos ser realistas e falar que nunca falariam mal a ponto de perderem o patrocínio, não importa o quanto verdadeiro seja isso.
O ponto não é contestar a matéria, que fala sobre ética. É apontar que ninguém é santo. Principalmente quem julga.
vide os finados posts do bradesco, goodyear, shell e ford
Parte do público mais tradicional das mídias impressas ainda acredita piamente que os jornalistas não falam mal ou bem de um determinado veículo porque as matérias são devidamente compradas.
Claro, há casos como um certo programa de TV que andou fazendo propaganda de uma marca de carros, mas admitamos que o mesmo programa não tem o alcance das mídias digitais e impressa para os conhecedores do meio automotivo.
Há muitos que são profissionais imparciais, e haverá os menos profissionais que tendem a ser menos imparciais, sejam lá que meios for para alcançar o público.
Tendencialismo, infelizmente, sempre vai existir por aí.
Que vergonha dona Honda
Achei pouco o valor pago. Sai mais barato e honroso entupir de adsense.
É pouco, mas é mais do que eu ganho em média com meu blog xD haha
Por isso, acredito, justamente os pequenos são os que mais buscam apresentar os produtos. No meu blog, eu já cheguei a receber alguns produtos exclusivos (tenho blog de narguilé), lançamentos, etc. Mas, pouca coisa. O que eu ganho ($$$) é suficiente apenas para manter o domínio .com.br hehe e pra mim, tá ótimo! Claro que eu adoraria ganhar uma grana preta pelo blog, mas no ramo de narguilés, ainda mais agora que a Anvisa proibiu os fumos saborizados, isso é difícil. Sei de blog que ganha bem no ramo, mas não é tanto.
[off] qual seu blog barney? Essa proibição da anvisa não era só para cigarros? [/off]
Off- http://www.culturarguile.com.br e lá tem um post bem explicativo sobre a nova norma da Anvisa. Em resumo, abrange todo tabaco saborizado. Cigarro, charutos, cigarrilhas, narguilé, e deve também se extender para fumos de rolo, blunts, etc.
nenhuma propaganda no mundo vai me fazer algum dia na minha vida pagar por um Civic zero kilometro, seja lá qual for o ano que você esteja lendo isso…
Quando eu vejo uma propaganda do Civic eu penso o seguinte :
"70 paus ? com essa grana eu compro um Jaaaaaaaaaaaaaaaag e ainda sobra um pouco para encher o tanque"
http://www.webmotors.com.br/webmotors/carro/usado…
hahaha seu comentário agora pareceu estilo NA…
Adimite que voce também prefere um Jaaaaaaaaaaaaaaaaag.
Pensando bem…
Prefiro o Azera.
Camaro é o melhor esportivo do mundo, porque Camaro é Camaro.
Rapaz, pense bem…. 70 mil dá pra você ler um Veloster! (Contanto que não seja na cor branca, se for você vai precisar de mais 5 mil
) Lembrando que é o melhor carro do mundo! Melhor que a Jaaaaaaaaaaaaaaaaaag inclusive!
E o i30? Ele não é o rei na terra da rainha ?
Opa! Verdade, tinha esquecido do i30!
<img src="http://mauhhumor.files.wordpress.com/2011/04/content_i30.jpg">
Isso que é f*, tem um blog pequeno, que o cara faz por hobby e tal, é bom e tudo. Mas aí cresce, vem a ganancia, e acontece uma coisa dessas.
Mas pra mim tanto faz, eu nunca sou convencido por uma propaganda (pelo menos não de carro), já sei todos os carros que quero para todas as quantias possíveis de dinheiro, desde 5 mil a mais de 1 mi, só depende do quanto tenho para gastar, mas ele já está na minha cabeça, enfim….
honda+jabá = FAIL.
Tá cada vez mais difícil poder confiar em alguém..
Ofereceram grana pro cara errado, bem feito!
<img src=http://images.icanhascheezburger.com/completestore/2009/2/8/128785826461335993.jpg>
alguem me explica porque tantas críticas ao honda civic?
sério, eu estou tentando saber ao máximo sobre o carro..
a honda morreu junto com o soichiro
Mas se tem a nota "Artigo Patrocinado", não consigo ver o que a Honda fez de errado. Afinal, na antiguidade comerciantes contratavam sicofantas para apregoar as vantagens de seus produtos, a Honda está fazendo o mesmo: contratando blogueiros para enaltecer a marca.
Agora, se não tem a nota "Artigo Patrocinado", a Honda E os blogueiros estão usando de má-fé, fazendo de conta que é sincero e que analisou seriamente o veículo quando apenas escreveu aquilo que foi pago para escrever. Isso sim é errado.
Sacanagem, ninguém mais tem opinião própria.
eu tenho
Te pago 20 pratas para voce mudar ela
25 eu aceito
Feito !
Agora diga que o Agile é bonito
Essa ai já é mais caro, mas posso dizer que gosto do crown Vic, rsrsrs
O Ford Crown Victoria é o carro dos meus sonhos!
<img src=http://a1.sphotos.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-snc7/423960_177388732377525_100003191976239_256508_87163098_n.jpg>
Sinceramente? Atitude extremamente repulsiva. Sou completamente a favor das empresas disponibilizarem seus produtos para blogueiros, pessoas influentes e a própria mídia ANALISAREM e darem sua opinião, independente dela ser boa ou ruim, com o único compromisso de emitirem nota divilgando a avaliação. Acho uma estratégia interessante, do tipo: Dar a cara a tapa.
Daí a pagar para falar bem? Faça-me o favor…
Pior ainda é acreditar na tendenciosidade de alguns blogs/sites/perfis sem sequer buscar maiores esclarecimentos.
Como se não ocorresse estas coisas com nossas futuras saudosas revistas automotivas… se a credibilidade de revistas com mais de 30 anos de publicações estivesse em alta, a procura por blogs nunca iria acontecer… ou pelo menos a procura seria muito menor. Afinal, todos nós sabemos das dificuldades em se fazer jornalismo quando nem se é reconhecido como tal. E apesar dessas dificuldades vemos q pelo menos a credibilidade isenta de jornalista acontece em alguns blogs. Parabéns a eles.
é o fim dos tempos mesmo, a confiável honda precisando "empurrar" o civic goela abaixo?
Aqui no Brasil o cenário é diferente, eles aumentam o preço elitizam o produto e o povo fica meio desesperado nessa frenesi de ter um tal de "status".
Lembrando que o civic europeu não tem nada ver com o nosso.
E a nova geração dele é horrorosa.
O novo CIVIC 2012 é mais feio que o antigo…
E bem feinho tb!
Se os blogs colocarem que estão realmente recebendo por aquilo, não vejo problema.
Eu não acho díficil que isso ocorra. Para mim todos blogs de carros são sérios
O lance é o seguinte: a Honda nunca teve a fama de ser confiável lá no Japão, quem tem essa fama são a Toyota e Nissan (bem lá atrás). Aí fazem este tipo de propaganda para forçar que o carro é muuuuito bom. Não puxando a sardinha pra nenhum lado, mas vejam se a Toyota faz tanta propaganda, ou matérias pagas? Porque eles tem o melhor canal de marketing, o boca a boca. Afinal, quando se fala em Toyota, automaticamente vem a imagem de confiabilidade inabalável.
Se um dia eu tiver de comprar um sedã prata, com certeza não será o Civic. Prefiro o carro de tiozão que não quebra e com câmbio auto de 4 marchas que bebe menos que o Civic.
Será mesmo? Nem mesmo a Toyota tem a mesma confiabilidade de antes, você se lembra disso?: http://en.wikipedia.org/wiki/2009%E2%80%932011_To… http://www.automovelblog.com/tag/recall+toyota
teve um dos maiores recalls da história, inclusive tendo que suspender a venda de novos modelos além de uma multa milionária por recalls mal feitos.
A Toyota ganhou a fama de indestrutibilidade graças às peripécias dos indestrutíveis Hilux e Land Cruiser, que nunca dão problema.
Desculpe, mas qual a diferença disso para o resto do que sempre vi? As pessoas acham que esses anuncios aparecendo nos sites não são personalizados, pagos por view ou clique? Muita gente precisa parar de achar que isso é errado, pois na verdade é só mais uma forma de contato com o cliente final. Sinceramente, o novo civic é perfeito, se eu pudesse ter um, não pensaria duas vezes, e dou total apoio a quem quer divulgar seu produto na web. Existem normas, dicas e padrões. Só basta ser ético e seguir(e isso é apoiado pelo tal de eBuzzing, tanto que eles pedem que seja inserido Sponsored Article). Boa noite
como se só a honda fizesse isso…hoje ekm dia quase todas as marcas fazem isso..pena !!
Como se a Honda fizesse isso sozinha e todo blogueiro fosse imparcial…humrum, poneis malditos, unicórnios, lobisomens, vampiros e zumbis existem.
Eu sempre achei estranho essa atitude do JalopUS como se fossem o arauto da ética quando faziam posts e posts falando bem do Top Gear USA enquanto estavam sendo patrocinados pelo History Channel. É a mesma história patética de tablóide que fizeram com o Jeff.
Podem falar o que for, mas o civic tem mais potencia que o veloster!
Hm? alguem falou do kotaku?